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隱性彈出廣告成商業(yè)網(wǎng)站新寵
作者：佚名 日期：2001-8-7 字體：[大] [中] [小]
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X10.com——一個(gè)名不經(jīng)傳的小網(wǎng)站，通過(guò)一場(chǎng)“隱性彈出式廣告（pop-under）”戰(zhàn)役，通過(guò)在紐約時(shí)報(bào)、MSN、雅虎以及Weather.com等網(wǎng)站大范圍散發(fā)“隱性彈出式廣告”，為其無(wú)線攝像頭產(chǎn)品大做宣傳，使自身瀏覽量猛增，躍居Jupiter Media Metrix訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)排行榜第四位，超過(guò)了著名的拍賣網(wǎng)站eBay，“一夜成名”為網(wǎng)站明星。今年三月，該網(wǎng)站的訪
問(wèn)量不過(guò)840萬(wàn)，排名也僅為第30位。
什么是“隱性彈出式廣告”（pop-under）
與彈出式廣告（pop-up）在用戶打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)彈出廣告窗口有所不同，“隱性彈出式廣告”通常隱藏于瀏覽網(wǎng)頁(yè)背后，只有網(wǎng)民離開(kāi)所瀏覽的網(wǎng)站時(shí)，這種廣告才會(huì)彈出新窗口。不論是否進(jìn)入廣告目標(biāo)網(wǎng)站，每次彈出廣告都會(huì)為該網(wǎng)站增加一個(gè)訪問(wèn)量。
“隱性彈出式廣告”并非X10.com網(wǎng)站首創(chuàng)，許多色情網(wǎng)站或賺錢網(wǎng)站一直在這樣做，這類網(wǎng)站通�；ゼ渔溄�，通過(guò)類似的廣告相互宣傳。不過(guò)，運(yùn)用“隱性彈出”技術(shù)的廣告獲得如此引人注目還是頭一次。
質(zhì)疑“隱性彈出式廣告”（pop-under）
盡管“隱性彈出式廣告”獲得了成功，但Jupiter Media Metrix公司的一位資深分析師表示擔(dān)憂，他認(rèn)為，盡管X10.com網(wǎng)站的流量因此大幅攀升，但這些流量的有效性卻值得深入分析。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年5月訪問(wèn)該網(wǎng)站的2860萬(wàn)訪問(wèn)者（少于兩秒的訪問(wèn)量沒(méi)有被計(jì)入在內(nèi)）中，有73%的人在20秒內(nèi)離開(kāi)了網(wǎng)站，只有不到5%的瀏覽者在網(wǎng)站上停留了三分鐘或三分鐘以上。
X10.com網(wǎng)站廣告的較低有效瀏覽率告訴人們一個(gè)事實(shí)，即在線廣告客戶的產(chǎn)品廣告越具有強(qiáng)迫性，網(wǎng)民就越對(duì)其反感。這不禁令人想起看電視的習(xí)慣：看電視時(shí)，人們通常會(huì)搜索自己喜歡的電視臺(tái)，將其鎖定在某個(gè)頻道，如果不喜歡某個(gè)電視臺(tái)，而頻道數(shù)又有限，人們就會(huì)留下自己喜歡的，去掉不喜歡的；同樣，網(wǎng)民如果不喜歡某個(gè)網(wǎng)站，他就會(huì)將其從收藏夾中刪除。
這對(duì)那些依靠廣告收入生存的網(wǎng)站是個(gè)啟示。一方面，為了網(wǎng)站的存活，他們不得不應(yīng)廣告客戶的要求（這些廣告客戶通常希望自己的廣告位于最顯眼的位置，出現(xiàn)頻率最高）在網(wǎng)站上登載一些網(wǎng)民通常挺反感的廣告。如果登載廣告的網(wǎng)站過(guò)分寵愛(ài)廣告客戶，強(qiáng)行推出擾人廣告，那么網(wǎng)民可能會(huì)因?yàn)檫@些廣告的緣故舍棄原本挺喜歡的網(wǎng)站。
那些希望通過(guò)大量廣告宣傳產(chǎn)品的廣告客戶則應(yīng)注意把握廣告宣傳的分寸。大量廣告在為產(chǎn)品及公司打名氣的同時(shí)，也可能會(huì)趕走那些潛在的消費(fèi)者。“王婆賣瓜，自賣自夸”沒(méi)有錯(cuò)，但試想一下，如果王婆的叫賣聲太大，又持續(xù)不斷——甚至拿起大喇叭沒(méi)日沒(méi)夜地喊，以至于影響了買瓜人的午休，那買瓜的人還會(huì)買王婆的瓜嗎？X10.com網(wǎng)站瀏覽者73%的退出率不就是個(gè)活生生的例子嗎？該網(wǎng)站希望用網(wǎng)站淹沒(méi)所有的沖浪者，其效果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有表面上看起來(lái)那么好。
無(wú)論對(duì)于在線廣告網(wǎng)站還是廣告客戶，有一個(gè)道理必須明白——燒飯要掌握火候，火太小會(huì)夾生，火太大會(huì)燒焦。